Icon Настройка и введение
  • Цена (ниже) за:  1000 шт.
  • Минимум:  1 шт.
  • Максимум:  1000 шт.
Оформить свой заказ

Все, что нужно знать о таргетированной рекламе в «Инстаграм»

Таргет — это рекламный механизм, воздействующий на аудиторию «точечно». Он позволяет выделить узкий круг ЦА, что повышает коммерческую конверсию. В свою очередь «Инстаграм» — это не просто социальная сеть, а перспективная площадка для маркетинга. Популярность Instagram со стороны интеграции обусловлена тем, что сеть собрала пользователей всех возрастов, профессий, статуса, национальности и интересов. В совокупности два эти направления обеспечивают высокую монетизацию и стремительное продвижение. Главное понять, принцип действия и особенности target-инструмента. Далее в материале — правильная настройка таргетированной рекламы в «Инстаграм» с учетом обновленных алгоритмов и актуальных нюансов. А также интересные факты и полезные советы экспертов.

Таргетированная реклама в «Инстаграм» преимущества, общие понятия, особенности

Данный механизм отличается «умным подходом» по отношению к ЦА. Таргет — это показы определенной тематики, предназначенные для конкретного сегмента пользователей. Это главное достоинство, обеспечивающее высокие показатели конверсии от рекламных интеграций.

Ввиду обновления формата Instagram, target претерпел несколько существенных изменений:

  • исчезло правило 20-типроцентов (не допускающее переспама печатным материалом), пессимизирующее рекламную кампанию, снижающее охват и удорожающее трафик;
  • добавилась функция «Звонок», особенно актуальная для консультаций;
  • убралась возможность запуска рекламы по событиям, теперь конверсия требует проверки домена и привязки к нему публикации;
  • атрибуция сократилась с 28 до 7 дней.

Все эти нововведения, одними расцениваются, как преимущества, у других вызывают негатив. Однако факт остается фактом и от него никуда не деться. Специалисты СММ советуют адаптироваться под современные реалии, действовать в рамках политики Instagram, но при этом не отказываться от креативных решений. Так как таргет продолжает позиционироваться, как наиболее эффективная реклама в «Инстаграм».

Таргетированная реклама в «Инстаграм» кем и для чего используется

Очевидно, что предпринимателями для продвижения бренда, товаров и услуг с целью увеличения продаж и рентабельности инвестиций. Но это далее не единственная ниша, для которой размещение рекламы в «Инстаграм» актуально. Таргет подключается для:

  • продвижения собственного бренда;
  • популяризации чего-либо;
  • презентации своих идей и творчества;
  • повышения медийности;
  • анонсов;
  • призыва к действию (агитация);
  • информирования и многого другого.

По сути target, это показы определенного формата и функционального наполнения (описание, кнопки перехода и т. д.), которые могут нести в себе любую информацию. С его помощью возможно даже продвижение поста в «Инстаграм» с долгосрочной перспективой. Например — «запущен еженедельный фитнес-марафон на полгода», или «открываю свой магазин в Европе». Да все что угодно, что заслуживает вложений (таргетированная реклама один из самых дорогостоящих маркетинговых инструментов). В дополнение в сравнении со стандартными механиками, алгоритмы действия и настройки target существенно отличаются.

Запуск рекламы в «Инстаграм» — нюансы и правила

Доступны два способа подключения. В первом варианте через сам Instagram. Во втором, осуществляется настройка таргетированной рекламы через «Фейсбук», что открывает намного больше ресурсов, относительно:

  • подбора аудитории;
  • калибровки бюджета, согласно статистике;
  • переходов на сторонние платформы (непосредственно на ваш целевой сайт или отдельную страницу, к примеру).

Реклама в ленте «Инстаграм» запускается из профиля с помощью кнопки «Продвигать» (справа), которая появляется после публикации поста. Далее следует выбрать, подходящую категорию в разделе «Promotion» и указать действие, ожидаемое от заинтересованных пользователей. Это могут быть следующие варианты:

  • перейти по ссылке на страницу или на сайт;
  • написать в Direc;
  • оправить предложение и др.

Вы можете использовать «Инстаграм» аккаунт, в качестве визитной карточки, витрины магазина, презентационного поля и многого другого.

После подключения рекламы подбирается ЦА. Рекомендовано формировать собственную, соответствующей кнопкой «Создать свою». Так вам становятся доступны расширенные настройки с предельно точными параметрами — интересы, возраст, геолокация и т. д. Также следует определиться с длительностью и бюджетом компании.

Теперь запускаем рекламу в «Инстаграм» и видим, что все показы отобразятся в ленте, Stories, блоке «Интересное».

Предупреждение! Таргетированная реклама в «Инстаграм» без «Фейсбука» уступает в точности. Ее эффективность никогда не достигает максимума. Причина кроется в ограниченности настроек ЦА и отсутствии возможности тестировать разные варианты подписей. В Instagram действует политика «или», а в Facebook — «и». Например, в Инсте можно выставить только «кроссфит» или «здоровое питание», в «Фейсбуке» допускает «кроссфит и здоровое питание».

Эффективность рекламы в «Инстаграм» через Facebook

Оценка таргета производится, как по трафику (через него), так и по количеству продаж с (с одного или всех объявлений). По статистике, реклама в «Инстаграм» без «Фейсбука» ухудшает следующие показатели:

  • Чистую прибыль — рассчитывается после вычета всех статей расходов. Сюда входят аренда, оплата труда, затраты на маркетинг и др.
  • Конверсию — коэффициент людей, из числа увидевших рекламу, по отношению к количеству совершивших действие (как минимум переход, в идеале заказ и оплата). Закрытые сделки позволяют вывести точную стоимость одного клиента.
  • Пропускную способность — условно объем заказов, который вы готовы обрабатывать в определенный интервал времени. Количество определяется приблизительно.

Совет! Заранее продумайте свои дальнейшие действия при превышении установленных лимитов, чтобы не растерять в будущем клиентов и прибыль.

Сам Instagram предлагает привязать профиль со страничкой в «Фейсбуке». Данный пункт можно пропустить. Но специалисты СММ настаивают этого не делать или не откладывать привязку надолго, так как настройка рекламы в «Инстаграм» через «Фейсбук» открывает такие возможности, как:

  • удобное хранение, отслеживание и управление (ответы) комментариями;
  • редактирование профиля — описание и контакты всегда доступны для правок;
  • прямой переход из рекламного поста на целевую страницу.

В дополнение target позволяет указать конкретный раздел сайта, определенную публикацию, объявление. Это очень прагматично, в отличие от перелинковок на «главные страницы», например.

Настройка рекламы в «Инстаграм» — с чего начинается

Обратите внимание! Чтобы запустить рекламу в «Инстаграм» потребуется наличие бизнес-аккаунта. Убедитесь, что ваш профиль соответствует или измените статус в основных настройках (в нижней части меню указано «Переключить на личный…» или коммерческий). Перейдите в раздел «Business», укажите категорию товаров и услуг. Далее подтвердите действия. На последнем этапе система запрашивает ваши контакты для обратной связи, которые отобразятся в профиле, это обычно email, телефон или др.

Как настроить рекламу в «Инстаграм» в интерфейсе мобильного приложения — подробная инструкция:

  • Выберите место перехода, куда попадет пользователь при нажатии на интерактивную кнопку или ссылку — сайт, профиль рекламодателя в Instagram или Директ.
  • Сформируйте аудиторию. На выбор предоставляется две категории, одна генерируется автоматически из подписчиков, другая «собственная», которая создается вручную. Первый вариант не совсем уместен при продвижении локального бизнеса, или при большом количестве накрученных фолловеров. Грамотное решение, как говорилось ранее, выделить подходящий сегмент ЦА по гео-положению, возрасту, интересам и др. аспектам, что сделает рекламную компанию максимально рентабельной.
  • Скалькулируйте бюджет и предусмотрите продолжительность показов. По умолчанию, системой предлагается установить ежедневные объемы для более точной аналитики и статистики по ЦА и охвату по количеству зрителей — прогнозируемые показатели. Instagram изучит данные и в случае превышения или нехватки средств/аудитории по установленным лимитам, предупредит вас.
  • В финале проверьте настройки и оцените рекламу по предпоказу.

Важно! В Instagram нет возможности указать место показа, оно выбирается системой автоматически, публикуется в ленте, stories и блоке «Рекомендуемое». Учтите также, что необходимо будет привязать платежную карту, с которой средства списываются по ее окончанию.

После запуска реклама проходит модерацию. В меню «Promotion» вы можете наблюдать за статистикой, редактировать любые пункты и останавливать показы в любой момент.

Примеры рекламы в «Инстаграм»:

  • Привлекательные посты. Обычно это паблики акций, розыгрышей, анонсов и т. д. То есть всего, что позволяет расширить охват и ускоряет продвижение в Инсте посредством вовлеченности — посещаемость, подписки, лаки, комментарии.
  • Продающая реклама в «Инстаграм» (товаров и услуг) через сторителлинг. Это эффективный маркетинговый прием, согласно которому заинтересованность ЦА увеличивается за счет примеров из личного опыта или из жизни других людей.
  • Руководство пользователям. Этот прием не относится к продающим. Однако такие показы эффективно продвигают бренд и повышают доверие со стороны потребителя.

Самые разнообразные примеры удачной рекламы в «Инстаграм» можно найти в интернете, проанализировать идеи и создать собственную уникальную компанию. При стремлении быстро выйти на рентабельность, обращайтесь к Neurongram. Специалист разрабатывают идеальные для вас проекты и обеспечивают их результативность.

Настройка таргетированной рекламы через Facebook

Ads Manager — инструмент для запуска и управления таргетом. Создание рекламы в «Инстаграм» через «Фейсбук» открывает расширенные возможности по настройкам и аналитике. Среди ключевых параметров — более «точечный» выбор аудитории, указание целей, конкретных мест показов и др. В дополнение можно запустить одновременно несколько проектов для различной ниши ЦА.

По аналогии с Instagram для подключения таргета в Facebook ваш профиль должен быть «бизнес». Переход осуществляется в Business Manager. В разделе «Настроек рекламы Instagram» можно связать аккаунты Facebook и «Инстаграм».

Подготавливается профиль под размещение рекламы в «Инстаграм» посредством интерактивной кнопки «Создать компанию». Алгоритм действий последовательный и очень простой, достаточно следовать системной инструкции. После того, как все требуемые поля заполнены, подтвердите действия через письмо, которое приходит на указанный вами адрес электронной почте (в нем также присутствует пошаговое руководство).

Настройки страницы позволяют:

  • добавлять пользователей, которым открыт доступ к управлению;
  • делиться наладками;
  • передавать «пиксели» аудиторий.

Еще необходимо в меню «Аккаунты» выбрать «Рекламный…». Если он существует, то просто добавьте профиль в «новый кабинет». Если нет, то воспользуйтесь системной ссылкой, предоставляемой в разделе, и создайте его. При регистрации запрашиваются персональные данные:

  • имя пользователя;
  • часовой пояс;
  • валюта, в которой будет производиться оплата (списывается с карты).

Рекомендуется подписывать отдельные группы показов, чтобы в процессе их увеличения не перепутать компании. Название следует выбирать соответственно тематике или целям.

Инструкция по настройкам таргетированной рекламы «Инстаграм» через Facebook:

  • В Ads Manager выберите привязанный рекламный акк.
  • Далее определите цели и нажмите «Продолжить». Если предполагается продвижение в Инсте, указываются теги «вовлеченность», «трафик», «подписки» и т.п.
  • Сформируйте ЦА в одноименном блоке. В разделе «Детальный таргетинг» можно подобрать предельно точные сведения об аудитории — семейное положение, возраст, интересы и другие.
  • В пункте «Плейсмент» укажите место показов.
  • После пропишите «Бюджет и график…».
  • Финальная позиция — «Создание объявления».

На этом настройка таргетированной рекламы в «Инстаграм» через «Фейсбук» завершена.

Важно! Точность формирования ЦА напрямую влияет на конверсию. Слишком широкая аудитория дает больше целевых действий, но снижает их стоимость. Также при выборе критерий ЦА обращайте внимание на показатели «Потенциального охвата…». Слишком узкая аудитория может оказаться недостаточной для ожидаемой эффективности рекламной компании.

Средняя стоимость таргетированной рекламы в «Инстаграм» от 1-1000 американских долларов в сутки. Цена проекта рассчитывается согласно охвату и количеству показов.

Выгодно и без рисков купить рекламу в «Инстаграм»

Neurongram — это сервис комплексного продвижения Instagram, устанавливающий лучшие расценки и гарантирующий качество результата. Кредо компании — «Пока мы работаем, вы спокойно отдыхаете».

К значимым преимуществам Neurongram относятся:

  • прозрачное ценообразование и лояльные условия — специальный «блок невиданной щедрости», работающий по принципу лотереи с рандомным распределением бонусов и ежедневные «бесплатные лайки» за 2-3 клика;
  • индивидуальный подход, базирующийся не на пиаре, а учете целей, всех пожеланий и бюджете заказчика;
  • углубленная аналитика профилей, изучение истории и развития;
  • отзывчивая поддержка 24/7;
  • защита от блокировок;
  • нетривиальный подход к проектам, внедрение уникальных методик и инноваций;
  • комплексная реализация заказов в сокращенные сроки.
Neurongram не имеет скрытых мотивов, не выставляет теневых платежей и комиссий. Цены на рекламу в «Инстаграм» формируются согласно масштабам, сложности и продолжительности. Специалисты тщательно подбирают параметры и объемы ЦА, непрерывно отслеживают статистику, что можете делать и вы, кода захотите